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  • 发表时间:2021-01-30 12:17:11
  • 来源:未知
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1月23日,腾讯电竞·2021天美电竞项目计划发布会上,王者荣耀电竞赛事体系放了一记重磅猛招:2021年投入10亿元完善全民电竞生态。   10亿资金,再加上后期研发、运营等的庞大投入,势必将为王者荣耀电竞赛事体系注入强大的动能,将王者荣耀赛事推向其电竞体系发展的下一个阶段。   现如今,越来越多的人意识到“电竞赛事越来越像传统体育赛事了”,尤以王者荣耀电竞赛事体系为代表。   自KPL联赛2017年组建开始,便采用传统体育的联赛理念,以联盟的形式统一管理战队,搭建职业生态;2018年又开始正式实施为期三年的主场计划,开启上海、成都双城主客场时代;2020年,随着Hero久竞落地南京,KPL开启真正意义上的城市主场时代。包括这次对建设全民电竞生态的10亿大手笔投入,都有些传统体育的味道。   在向传统体育靠拢的四年间,王者荣耀赛事生态经历了从无到有的过程:KPL战队逐步扩充至16支,其中11支战队获得主场冠名;赛事体系方面则囊括王者荣耀世界冠军杯、KPL职业联赛、KGL发展联赛、城市赛、高校赛、全民赛六大赛事,搭建起相对完善的人才选拔与培养机制;更是涌现出梦泪、久诚、诺言等一批明星选手等等,挂一漏万,不一而足。   当下,世界传统体育赛事的成功商业运作并非由一家公司去完成,均是由联盟自己组建公司进行市场化操作,最终最大限度地提升联赛整体品牌价值。在这个过程中的特定阶段,庞大的资金投入起到了至关重要。例如,英超是现今足球联赛中的商业帝国,在其发展过程中曾花大笔资金用于修建主场、社区搭建,特别是在竞技水平方面。在20世纪初期,德勒公司公布的全球最富的20家足球俱乐部排行榜上,英超俱乐部占其中7席。雄厚的资本使得俱乐部不惜代价高价买入顶尖球员,更使英超联赛变成世界上最的联赛。   篮球联赛中的商业帝国NBA的迅速崛起也与各队所有者大量资金投入息息相关。以NBA进入中国市场为例,为了争取到中国观众,早期NBA基本是免费赠送节目内容和信号,甚至会自掏腰包邀请中国团队进行赛事现场直播,举行篮球无疆界、大篷车等活动,与球迷们进行深度互动。   王者荣耀此次宣布投入远超10亿财力、人力、物力打造赛事生态,正是目标将自身赛事体系推向更高位置。   搞清了由头,这笔庞大的资源怎么用才能发挥最大效能?据发布会消息,这笔资金将主要用于赛事奖金、俱乐部、参赛、内容生态和赛事制作这5个维度。   奖金方面-各项赛事奖金投入总额大幅提升,特别是大幅提高了大众赛事的奖金和用户激励。其中,全国大赛总奖金从150万提升至680万,KGL发展联赛总奖金从318万提升至600万,KPL职业联赛总奖金从1600万提升至3760万,王者荣耀世界冠军杯奖金从3200万提升至5000万。   当前,KPL职业联赛采取固定席位制度,更高的奖金将有助于保障赛事的精彩程度,大众赛事奖金的提高也有助于吸引更多选手和路人选手参与到赛事中,最终借以实现“全民电竞”愿景。   俱乐部方面-随着北京WB.TS落地北京主场、DYG俱乐部落地深圳城市,已经有11支KPL俱乐部完成城市主场的冠名,毫无疑问下一阶段俱乐部将进入主场时代,联盟此时提供资金便是为了帮助俱乐部打造本地的电竞生活圈;同时在游戏内多渠道布局,为电竞俱乐部打造“线上主场”,通过这样线上+线下的双端扶持,帮助俱乐部快速建立社区文化,为俱乐部带来收益。   对拥有主场的俱乐部来说,可以通过打造城市电竞赛事体系、与本地电竞资源深度合作等方式深耕本土化运营,全方位融入本土文化和生活,在为“全民线下观赛”提供可能的同时,将主场场馆打造成城市地标性建筑,进而形成“电竞+全产业链”商业生态,助力俱乐部长线发展。   参赛方面-2021年上半年王者荣耀将推出全新的自办赛工具,让办赛方能够更方便地组织赛事,让参赛用户能够更便捷地找到适合自己的比赛;在八大赛区建立海量线下赛点提供更下沉更便捷的参赛渠道。   此举同样将有助于进一步实现“全民电竞”,扩充核心电竞用户群体。同时,随着更多路人选手的加入,王者荣耀赛事生态将涌现出更多天才选手,呈现众星云集的状态。就好像NBA一样,除了NCAA为核心的NBA选秀以外,还可以从各国联赛中发掘天选之子。   内容生态-KPL联动斗鱼、虎牙、B站、企鹅、快手、腾讯体育、腾讯视频、云视听极光八大版权平台,覆盖多人群和多场景,并共同建立更好的内容生态,满足不同类型的用户需求;   赛事制作-将在深圳成立云制播中心连接全国各地场馆,与上海制作中心共同打造全球领先的电竞制播与办赛生态集群。同时与腾讯云深度合作,推出电竞场景下的5G转播方式,为观众带来更加精彩和稳定的比赛。   在传统体育赛事发展历程中,广泛的媒介传播起到了至关重要的作用,传播内容和技术甚至直接影响着赛事的传播效果。特别是在5G时代,人们对内容提出了更高要求,因此电竞赛事应提供更优质的内容,提高赛事的精彩程度,借用内容输出扩大赛事在年轻人中的影响力。   传统体育联赛已经有一套成熟的联盟管理理念。特别是英超,在成立不到30年内便跻身世界级联赛之列。英超的发展可大致划分为酝酿、成长、壮大三个阶段。如上文所言20世纪初的英超刚刚成立不到10年,基于本土投资环境良好,获得大量资金注入,也在电视媒体平台崭露头角。但当时大部分英超俱乐部所在的球场设施落后,很难长期培养俱乐部自己的球迷文化。彼时,英超在政府的支持下,英超在各大城市落地主场,供当地的球队及学校使用,英格兰体育组织和足协帮助其确保基层建设需要的资金。   众所周知,真正决定赛事市场价值的是粉丝。因此,随着新球场的密集落地,英超联盟和俱乐部合作,制定了很多综合性的社区计划。透过与足球相关的鼓动性、教育性和社区性的计划,帮助社区的儿童和穷人。此举不仅帮助俱乐部扎根本土、推出会员体系,也为后来英超的壮大打下坚实基础。   此时的王者荣耀赛事生态像极了20世纪初的英超联赛。过去四年间,王者荣耀赛事生态已经经历了萌芽、成长两个阶段,无论是赛事规模、全民赛事体系还是俱乐部都已经成熟,赛事也已经产生一定影响力,“电竞北京2020·王者荣耀世界冠军杯”总决赛共有5.7亿人次观赛。近年来联赛更是吸引了微博、快手、斗鱼,以及刚刚宣布入股南京Hero久竞的虎牙直播等多家资本和财团的加持,这些巨头的入局为联赛更长远的发展提供了动能,城市赛、高校赛、全民赛等赛事的密集落地,也早已将王者荣耀赛事火种撒向全国各地。   外部来看,电竞先是被认可为一项体育运动项目,随后又加入亚运会大家庭,全民对电竞的认知在短短数年内产生了较大变化。当下各地都对电竞敞开怀抱,先后推出落地优惠政策,这对王者赛事生态下一步地域化推广以及社区文化搭建提供了温床。天时地利人和,整个王者赛事生态犹如拉满弦的弓,一触即发。   面对即将到来的壮大时期,王者荣耀显然通过这次10亿的大手笔投资选择了一条“向上延展+向下深扎”的路子,最大化地向外拓展王者荣耀赛事影响力,吸引更多普通人的关注,向内扎实联赛根基,提升赛事精彩程度,真正实现全民参与电竞。   在腾讯未来的规划中,最终目标是建立完善的联盟规则与赛事生态环境。此次通过超10亿元资金和资源大手笔投入开启全民电竞时代,意味着王者荣耀赛事迈上通往赛事体系新阶段的快车道,也为即将诞生的电竞商业帝国夯实基础。
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